Skip to content
All posts

Above the Line adverteren. (ATL) Groot bereik

By  flowonline  ·  2 minute read
Above-the-line (ATL) adverteren is een traditionele marketingbenadering die massamedia gebruikt om een breed publiek te bereiken. Dit omvat activiteiten zoals televisiecommercials, radioreclame, gedrukte media (kranten en tijdschriften) en buitenreclame zoals billboards. Het doel van ATL-adverteren is om merkbekendheid te creëren en te vergroten, wat essentieel is voor het vestigen van een sterke marktpositie en het opbouwen van consumentenvertrouwen.

De voordelen van ATL-adverteren zijn onder meer:

  • Breed bereik: Het kan een massaal publiek bereiken, vaak met inbegrip van hele demografische groepen of markten2.
  • Hoge impact: De visuele en auditieve elementen van ATL-advertenties kunnen een memorabele en emotionele impact hebben op kijkers, waardoor een blijvende indruk achterblijft2.
  • Massa-appeal: Deze methoden kunnen tegelijkertijd diverse demografische groepen targeten, waardoor ze ideaal zijn voor producten of diensten met een breed doelpubliek.

Enkele van de beste methoden voor ATL-adverteren zijn:

  • Televisie: Bereikt een lokaal, nationaal en internationaal publiek afhankelijk van het tv-kanaal en het contract tussen de partijen.
  • Radio: Biedt betaalbaarheid met betrekking tot frequentie en creatieve eisen van een advertentie1.
  • Gedrukte Advertenties: Lokale, regionale en nationale printmedia hebben een breder bereik dan andere media. Kranten hebben vaste advertentieruimtes die door marketeers worden gebruikt om klanten over het merk of aanbiedingen te informeren.
  • Buitenreclame: Wordt meestal uitgevoerd op openbare plaatsen en is constant zichtbaar, met een groter bereik afhankelijk van de locaties.

ATL-adverteren is bijzonder geschikt voor grotere bedrijven met aanzienlijke budgetten vanwege de hoge kosten en het potentieel om een aanzienlijke impact te creëren2. Het speelt een cruciale rol bij het vestigen van de aanwezigheid van een merk op de markt en het genereren van brede consumenteninteresse

Maak een voorbeeld van een advertentie voor een stippellijn die goed zichtbaar boven boven de horizon van steenwijk uitsteekt

Hoe meet je het succes van een ATL-advertentie?

 

Het meten van het succes van een above-the-line (ATL) advertentie is lastig maar er zijn verschillende KPI's die je kan gebruiken:

  1. Merkbewustzijn: Dit is een basis meetpunt voor ATL-campagnes. Het kan worden gemeten met behulp van enquêtes en focusgroepen om te beoordelen hoe goed consumenten een merk herkennen en zich herinneren na blootstelling aan de advertenties.

  2. Websiteverkeer: Een toename van het verkeer naar de website van een bedrijf na een ATL-campagne kan een indicatie zijn van een succesvolle advertentie.

  3. Verkoopgegevens: Het bijhouden van verkoopcijfers voor en na een campagne kan helpen om de impact op de verkoop te beoordelen.

  4. Google Trends: Het gebruik van tools zoals Google Trends kan helpen bij het volgen van veranderingen in merkbewustzijn over tijd en dit correleren met ATL-marketinginspanningen2.

  5. Sociale Media Engagement: Als een ATL-campagne goed aanslaat kan dit zorgen voor meer betrokkenheid op sociale media, wat een extra indicatie van succes is.

  6. ROI: Return on Investment (ROI) kan worden berekend door de kosten van de advertentiecampagne af te zetten tegen de gegenereerde inkomsten.

  7. Klanttevredenheid en -loyaliteit: Langdurige effecten zoals klanttevredenheid en merkloyaliteit kunnen ook indicatoren zijn van het succes van een campagne.

Het is belangrijk om duidelijke doelen en relevante KPI's vast te stellen om de voortgang te volgen. Door deze  regelmatig te analyseren en indien nodig aanpassingen te doen aan je advertentiestrategieën, kun je er voor zorgen dat je marketinginspanningen effectief zijn.